缝纫机是做衣服的一种工具，在20世纪70年代被誉为“四大件”之一，与自行车、手表齐名，是女儿出嫁时母亲陪嫁的重要物品。后来，随着工业的发展，成衣制造业发展迅猛，使得“家用缝纫机”作为劳动工具逐步退出了历史舞台。

作为一种辅助劳动的工具，家用缝纫机已经被打入冷宫，但是换一个思路看，卖缝纫机究竟可以卖什么。

飞跃找到了突破口，在很多城市开设了“缝艺吧”，让消费者可以在自己的牛仔裤、衬衫袖口、领带上绣上自己想要得到的图案。这个时候，缝纫机成了DIY过程中的玩具，使得这个产品享受“所见即所得”的快感，只要想要什么图案，在电脑上进行选择，缝纫机马上就会帮助你绣在衣料上。

新的营销方式，让家用缝纫机产品从劳动工具摇身一变，成了成人的玩具，让家庭劳动成为一种具有创造性的活动，让劳动工具的消费变成了一种增添生活价值的情感消费。消费者和产品之间产生了互动，发生了感情。

变“劳动”为“游戏”

在北欧，每个家庭都有一台缝纫机，不是为了做衣服，而是让自己的衣服有个性。家庭成员会说，我要在我的牛仔裤上绣一朵独一无二的美丽的玫瑰花。

时尚理念总是周而复始地轮回。以前的人用缝纫机做衣服是时尚，而今天用缝纫机装点个人生活也成了时尚。

只是现在缝纫机与制作的物件都已经今非昔比了。人们追求高科技的产物，却又不舍往日手工劳作的那一份美丽心情。

 DIY这个新名词便应运而生，以鲜活的姿态回应着时尚一族，让手工与机械相互结合，创造着心仪的工艺品。

 保持自然、健康的心境，静下心来用现代的缝纫设备做出一件件独具创意的小物件，也可算是一种新的尝试。

发布时间：2008-4-15 13:10:00